美的玩转欧洲杯：青春算个球！ 社会化营销

作为全球范围内收视率仅次于世界杯的世界第二大赛事，欧洲杯在全球范围内的影响力从未衰退过，不仅是民众四年一度的盛事，更是消费高潮，尤其是在商业化运作上，对各大品牌营销商与企业主而言是不容忽视的黄金档期。

各大企业花式蹭热点的节奏，各种借势营销活动陆续展开。哪怕是个对足球一无所知的球盲，都无法逃脱欧洲杯的轰炸。欧洲杯的借势营销大家都会玩，但是重点是玩得好不好。不得不提，这次美的冷柜发动“借势+情怀”式营销，联合多品牌打响青春回忆营销，唤起不少网友的青春看球记忆情怀。

一、青春算个球 美的冷柜发起线日欧洲杯拉开帷幕，美的官方微博先后发布了3张情怀海报，内容对比兄弟们毕业前和毕业后看球情景的不同和落差，勾起了过去每个人当年看球的场景。再多各自牛逼的时光，也比不上曾经一起的岁月。欧洲杯需要激情与疯狂，只有一大群人，一大群可以为足球疯狂的人聚集在一起看球，一起为进球欢呼，一起为比赛结果落泪，欧洲杯才有味道，足球才有味道，而只有大学年代的欧洲杯，才有这样的味道。

的微博话题，让网友讨论那些年你和兄弟看球时光的美好。当年与兄弟看球的经典场景在一张张海报上重现，字字戳心，触动了“青春回忆”这根心弦。

这个火热的6月，美的冷柜还联动途牛旅游网、搜狗浏览器、联想、城市画报、网易游戏、快消化每益添、酷开TV和ZAKER这 8大品牌参与话题

。美的冷柜和这8大品牌算是“门当户对”，结合各自的产品特性靠情感共鸣把消费者拉进了传播闭环中，从另一个方面来看，美的冷柜已经超出了品牌认知营销的范畴，进入了更为深层的触动式营销。