世界杯营销典型

2010年南非世界杯足球赛大战在即,人们将迎来一个盛大的体育狂欢季,也将迎来一场盛大的营销狂欢季。世界杯足球赛的魅力难以抵挡,吸引了为足球而兴奋几近疯狂的球员、球迷,甚至一些根本不懂足球的观球者……也吸引了那些希望通过世界杯足球赛这个大事件为品牌注入新的内涵、吸引更多目标消费者的企业。以下总结了上届和本届世界杯营销的几大典型案例。青岛啤酒篇在后奥运时代，如何延续和演绎“激情成就梦想”的品牌理念，树立年轻化、国际化的品牌形象，为年轻人青睐，成为青岛啤酒的传播目标。因此在2009年，青岛啤酒与NBA正式结成战略合作伙伴关系，以NBA拉拉队选拔为主题，举行贯穿全年的选拔活动，扩大产品在年轻群体中的影响力，建立年轻、激情、国际化的品牌形象。区别于赞助世界顶级体育赛事的合作方式，青岛啤酒NBA拉拉队选拔赛事是以平民参与为主打。为了增强与参与者的互动，青岛啤酒“炫舞激情”NBA拉拉队选拔赛不仅靠自己的力量推广，而且借助了新浪等影响力广、互动性强的门户网站平台。因为这些门户网站汇聚了网友的热情，能使活动的影响力成几何级数扩散。同时，从受众特征来说，青岛啤酒把市场定位在20-35岁的年轻群体上，以高收入、高消费的年轻群体最为突出，这一群体追求时尚，热爱生活，乐于接受新事物。

麦当劳篇2006年世界杯在德国举行，当时麦当劳在全球范围内实施“玩家护送计划”。在此次活动中，麦当劳将1408位年纪为6-10岁的儿童（其中1182名来自德国） 送到德国世界杯足球赛比赛现场。在64支世界杯队伍出场时，这些小孩走在运动员的身边，亲身感受比赛现场的气氛。作为该项赛事的赞助商，麦当劳让全世界的消费者都有机会在网站上玩线上游戏。麦当劳的“国际足联幻想游戏”有9种语言版本，可以让玩家有机会管理一支足球队，和线上的其他名人队竞争对抗。麦当劳在各个国家都开展了不同的营销活动，譬如在巴西的“三明治宣传活动”，其特色是提供不同风味的三明治，而这些不同口味的三明治来自不同的参赛国家，包括意大利、法国、阿根廷、英国、乌拉圭和德国。

中国移动篇为了在网民心中继续保持中国移动的品牌知名度和美誉度，并且借助世界杯的影响力加强其数据业务的宣传，在2006年德国世界杯举行期间，中国移动选择新浪进行互联网体育营销，以“2006新浪世界杯首席冠名赞助商 ” 的身份，从“企业品牌”、“数据业务”、“互动活动”等方面进行充分的展示与宣传。(蔡冬蛾)