2020欧洲杯的营销跨界之道如何玩

时隔五年，2020欧洲杯的脚步越来越近，终于又一次即将来临。虽然受到了全球疫情的影响，但还是有多家顶尖赞助商选择入局本届欧洲杯。其中包括了不同行业的品牌，它们有着自己对欧洲杯的不同看法。

喜力可以说都是欧足联的老搭档了，在保持传统营销方式的同时，他们也在不断探索创新。2020欧洲杯前喜力邀请了法国传奇球星、2000年欧洲杯冠军队的亨利作为足球形象大使，他将作为代言人出现在所有喜力赞助的足球赛事中，其中也包括了本届欧洲杯。

最近喜力刚刚推出了欧洲杯特别版包装，包含每一个打进决赛圈的球队。其实作为欧冠的赞助商，喜力从2015年开始就一直推出欧冠特别包装，而且每赛季的样式不尽相同；球迷在包装上看到自己的主队，增加了他们的归属感，这种方式能有效的拉进喜力与球迷的情感联系，当他们举起喜力啤酒拍照并上传到网络上时，在分享足球快乐的同时也给喜力做了二次传播。

2016年海信就赞助了欧洲杯，而到了2018年海信又赞助了世界杯，再到今年的欧洲杯，海信已经连续赞助了3届顶尖的足球赛事了，而赞助国际顶尖赛事确实是有很大的商业价值的，海信通过赞助欧洲杯，获得了更高的曝光度，也可以让海信被更多的用户所认识。

近期，贺炜、詹俊、徐阳以及马凡舒等一众足球赛事“名嘴”集体为一款电视“带盐”，它就是海信为了欧洲杯推出的U7系列的“冠军型号”。而且在欧洲杯期间，海信还专门推出了“四人团”，邀请白客、刘语熙、韩乔生以及王涛四人组成了“Hi，冠军评论团”，组团来对今年的欧洲杯进行预测和讨论。

中国企业乐动体育在签约意甲冠军国际米兰后，也与意大利足协建立了深厚的关系。将为球迷带来意大利队精彩赛事，同时实时进行欧洲杯的新闻资讯报道。

在此基础上，乐动体育还将围绕欧洲杯打造多赛道共建圈层生态，从赛事评论、欧洲杯人文纪录、欧洲杯综艺等多个角度，为平台用户带来全面、新鲜、好看的欧洲杯观赛体验的同时，提供最新的欧洲杯资讯。