北京时间7月11日3时(法国当地时间10日21时)，第15届欧洲杯决赛在法兰西大球场打响，葡萄牙加时1比0绝杀东道主法国，首次夺得大赛冠军！法兰西之夏终于落下帷幕。
1个月赛程、24支球队、500多名球员、1座奖杯，毋庸置疑，这就是今夏最受全球瞩目的“大事件”。各大企业花式蹭热点的各种借势营销活动陆续展开，今天，就一起来盘点一下此次欧洲杯中各显神通的大借势品牌营销企业。
怡宝自2015年底起销量一路长红，迅速跻身纯净水行业数一数二的领导品牌。一向热衷于“心纯净 行至美”走心营销的怡宝，当然没有缺席这场体育盛宴附属而来的品牌大战！
大多数品牌广告的聚焦点投放在球星、赛程以及周边商品的时候，怡宝的聪明之处是把创意方向放在了一个被大家忽视的群体，球迷，这个在中国有着两亿庞大数字占比总人口14%的庞大群体中，而最终Campaign主题定为“为纯粹的热爱喝彩”，为这份纯粹的热爱，也为不平凡的球迷，造一个了一个节日！把球迷的纯粹情结以广告短片的形式展现出来，触发球迷内心深处的回忆、情感与共鸣！这粒欧洲杯广告“心路球”不是辣眼睛，简直是酸了鼻子！
6月15日，美的冷柜官微率先发起#青春算个球#的微博话题，让网友讨论那些年你和兄弟看球时光的美好。当年与兄弟看球的经典场景在一张张海报上重现，字字戳心，触动了“青春回忆”这根心弦！其实，美的冷柜本届欧洲杯在品牌大战中使用的情怀营销法并没有什么出奇之处，相比而言，怡宝的走心营销更有诚意！
但是，美的的确不是头脑简单的美的！它没走常见的单点借势，而是大开大合大切面地创了个新，来了场品牌联合借势，联合多品牌打响青春回忆营销，唤起不少网友的青春看球记忆情怀。追求集体共鸣的同时，更与每个不同品牌，找到彼此默契共生共荣的特质，面向共同的、更广大的用户群体，把他们青春叛逆精神展露无疑，让所有人青春的痛快、通透、渴望、积极、向上、理解、合作等内涵和外延都能挥洒自如。美的这粒“联合球”也与足球运动中深蕴的普世价值与理想，深深暗合，确是妙哉！
7月3日，有网友在天涯爆出自己在德意大战当晚被女友浪漫求婚事件，该女友不仅无怨无悔陪男友当球迷，更用1.5天时间为男友重新装修了一个欧洲杯主题房间，并筹备惊喜求婚,原以为是一场甜的掉牙的蜜罐儿帖，却没想到却火了1.5天翻新房间的优舍轻装，网友纷纷哭喊虐狗求同款，事件火速蔓延到微博，优舍User官微抢占话题#欧洲杯最佳女友轻装求婚#！借球赛之势，球迷之喜，单身狗之痛，顺利将此话题炒到话题榜前三，并同步推出欧洲杯主题房翻新业务！
优舍轻装看似是一个简单的营销，当德国队被法国队淘汰无缘决赛之际，求婚视频竟蔓延到德国境内，赢得德国网友一片欢呼！不禁想象了一下整个营销思路，既接地气，又精准切中球迷痛点，区别于“男友看欧洲杯女友闹分手”的负能量传播，本次欧洲杯轻装女神，简直为球迷示范最佳女友典范，别出心裁的求婚和1.5天极速换新房，也让优舍轻装的极速装修服务，脱颖而出，从论坛到微博到微信再到youtube，一路火花四溅！
6月26日，四年一届的欧洲杯开始1/8决赛，此时正是列强激烈角逐阶段，腾讯体育上线，从十个活泼搞笑的动画表情中，选出一个最能表达赛后心情的表情动画转发给好友或分享到朋友圈。不得不说，腾讯这次的创意营销是此次营销最萌，没有之一！
而且还以红牌和黑哨为主题，精心制作了一套有趣的微信表情包，H5中点击链接可在微信商店下载。无论你是懂球帝还是伪球迷，懂球或不懂球，都没关系。腾讯体育这粒“趣味球”，深入人心！
据悉，海信是56年来欧足联首个来自中国的顶级赞助商。6月10日欧洲杯揭幕战上，海信与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等九个世界一线年欧洲杯全球顶级赞助商首次亮相赛场，广告中文版为“海信电视， 中国第一”，英文版为“Hisense，CHINA‘S NO.1 TV BRAND” （比赛滚动播出16次30秒广告，英文14次，中文2次）。海信也在一夜间变身国际大品牌！
“2016欧洲杯最大的冷门是巴西被淘汰，最大的黑马是海信的广告。”这是欧洲杯期间广为流传的段子，不管你怎么刷欧洲杯，海信就在你身边绝不走远！海信，无疑是本次欧洲杯的最大黑马！重要的这匹黑马是开着保时捷来的！你咋这么有钱！作为中国企业，高举“第一”的旗帜奔向世界，不得不为你这粒欧洲杯广告“擦边球”喝彩！
+ There are no comments
Add yours