欧洲杯营销“水”势汹涌

南方日报讯 （记者/赵兵辉）从NBA、欧洲杯，再到奥运会，2016年堪称史上最热的体育年，也势必成为体育营销的丰收年。围绕人气赛事，各大快消品牌竞相发力，各显神通。7月10日，由16万个怡宝包装水瓶盖组成的“世界最大足球”震撼亮相上海世纪广场，并成功申请“世界最大足球”世界纪录。

行业观察人士表示，以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌，能够很大程度上提升品牌的知名度，激发出消费者个人的感情依恋和群体认同。正因如此，欧洲杯期间，无论是官方授权的“正规军”还是想着借力打力的“非正规军”，各大品牌对目标消费者的注意力争夺尤为激烈。

在欧洲杯期间，怡宝不仅与腾讯体育强强联合，还针对“怡宝球迷狂欢节”重磅推出“欧洲杯竞猜”“足球挑战赛”“助力怡宝大足球”“‘怡’瓶一场球，欧洲杯看球签到”等多平台球迷互动活动，并以“敞开主场，为纯爱喝彩”为主题，在北京、深圳、成都、上海四地举办大型嘉年华活动。同时，怡宝还通过“双微＋网络”开展多维度社交媒体营销，通过创新营销机制，与众多目标消费者一起为比赛呐喊，吸引了越来越多的年轻消费者开始了解怡宝品牌，从而成为华润怡宝的忠实拥趸。

华润怡宝为本届欧洲杯打造的一系列限量版纯净水，也在当天登场。业内人士表示，华润怡宝推出的欧洲杯限量版主题包装，利用线上高频曝光和线下渠道拉动，使得华润怡宝在夏季包装水市场上取得了骄人的战绩。“此次华润怡宝的夏季营销战役体现了体验-关注-转化-购买的营销闭环，同时也为整个行业带来了值得借鉴的营销模式。”返回搜狐，查看更多